Абсурд в рекламе как способ
)
«Трикстер (англ. trickster - трюкач, шалун) в мифологии, фольклоре и религии - божество, дух, человек или антропоморфное животное, совершающее противоправные действия или, во всяком случае, не подчиняющееся общим правилам поведения». Он - воплощение максимальной текучести, несебетождественности, т.е. нечто, прямо противоположное личностным константам индивида. «В позднем фольклоре трикстер предстает как сообразительный озорной человек или существо, которое пытается противостоять опасностям и проблемам окружающего мира с помощью различных уловок и хитростей».
Если размышлять в этом направлении: адресаты рекламного сообщения как потенциальные потребители и представители целевой аудитории рекламируемого продукта (в данном случае средства «Ласка. Магия чёрного») в определённой степени должны ассоциировать себя с персонажами рекламного ролика и перенимать их модели поведения. В таком случае, ассоциировав себя с персонажем-трикстером, они должны совершать какие-либо поступки или действия, свойственные этому персонажу и обычно им, как личностям, не свойственные или, хотя бы, не осознаваемые. Но этого не происходит.
С одной стороны, ассоциации препятствует явное несоответствие места и ситуации, а с другой - личный опыт. Поскольку в мифологии трикстер - это связующий персонаж между двумя различными мирами, то можно сказать, что в рекламном ролике эта связь существует между бытийным миром потребителей и идеализированным миром рекламы. Но повторюсь, что эта идеализированность опять-таки нарушается трикстером, т.е. возникает странная, нелепая ситуация. Иными словами, абсурд.
Размещено: 01.11.2009
.png)
